日期：
2024年09月20日
广州350vip浦京集团集团“第一福”：传承创新岭南文化，擦亮湾区黄金珠宝品牌
广州国资 2024年09月14日
广州350vip浦京集团集团旗下品牌“第一福”始创于1952年，是新中国成立后广州地区首个国有老字号黄金珠宝品牌。作为第二批中华老字号，“第一福”始终恪守“创新争优、传递福气”的创立初衷，坚守传承创新岭南文化，积极拥抱新消费趋势，以“新”应变，推动“老字号”迈向“新消费”，助力广州建设国际消费中心城市。
产品创新焕发国潮珠宝光彩
“第一福”秉持“传承发展岭南文化，引领时尚出新出彩”发展理念，顺应当下国潮消费趋势，深挖岭南文化内核与城市印记，近3年累计自主研发、推出179个系列982款国潮珠宝产品，累计销售额超2000万元。向内延伸挖掘创意，从岭南非遗、建筑、园林、美食、戏剧、民俗等元素汲取设计灵感，打造“福祉连年”“穗穗平安”“喜狮临门”“开门见福”等黄金文化珠宝系列新品，以个性化消费、情感表达及美好寓意为出发点，巧妙融合国潮风格，引领老字号新消费需求。向外探索发展路径，丰富珍珠、金镶玉、金钻金、艺术首饰等产品线，打造多元化产品矩阵；与国潮时尚品牌HEA跨界合作，推出系列岭南舞狮文化的联名产品，有效拓宽品牌边界。2024年，“第一福”获广州老字号创意设计品牌、广东知名品牌、消费者最喜爱的国货品牌；“福有财气”金箔画黄金创意产品入选商务部“必购必带”商品清单。
推出黄金珠宝系列新品
“福有财气”金箔画黄金文创摆件
渠道拓新激发品牌时尚消费潜力
打造全渠道营销新模式，优化线下消费场景，积极拥抱年轻群体黄金消费新趋势，通过焕新品牌战略，在热门商圈布局5家连锁品牌零售实体门店，举办多元化线下促销活动，到店消费的年轻客群占八成；升级改造打金场地及设备，新增近五成新生代到店打卡体验；“第一福”陈家祠店入选“广府风情篇”广州市老字号旅游线路景点，今年以来月均接待旅客数量超22万人次。培育“指尖消费”，紧抓新零售发展趋势，布局多个主流电商平台，1-8月线上渠道销售同比增长超5倍。加强公众号、小红书等渠道的推广，目前，官方账号会员粉丝总数突破20万人，“打金热”等相关话题数接近900万，联动大德路门店上半年打金业务收入同比增长128%。创新营销方式，延伸黄金珠宝产品触角，相继举办珍珠、翡翠、艺术首饰专场营销活动， “以展为店”展现老字号品牌年轻化、时尚化新面貌。
第一福正佳门店人气畅旺
技艺革新讲好非遗传承故事
广州手工打金制作技艺源远流长，具有两千多年历史。“第一福”从创设开始便成立手工打金班组，传承发展非遗技艺，培养多位国家级和省市级非遗传承人、工艺美术大师。2023年吸引1名“95后”艺术类海归专才加入，班组于2024年获评“广东省工人先锋号”。“第一福”打金制作技艺入选“广东省非物质文化遗产名录”，所在企业也先后获评“广东省非物质文化遗产传承基地” “广东省传统工艺美术产业保护和发展基地”。近年来开展手工打金知识普及、非遗体验、技艺培训近千人次。促进行业发展，近年来参与修订《贵金属首饰制作工》国家职业技能标准；超20件创作作品在国家、省、市级工艺美术竞赛中获奖，打金套饰《花语》获珠三角“工美金匠杯”创新金奖，已被广州市文化馆作为广州手工打金技艺代表收藏展出。
“手工打金”非遗技艺讲解
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